快手x淘宝造物节发起“次元逼近日”行径撬动二次元买卖价值

发布日期：2025-10-26 23:15 点击次数：140

本年，淘宝造物节联手快手二次元在线上线下发起了次元逼近行径。

7月17日，淘宝造物节首日鸠集快手二次元发起「次元逼近日」主题行径，快手二次元达东谈主「kira辣椒酱」、「不吃甜食的摸凹猫」邀请宽敞粉丝身着二次元装饰一谈逛展，开启逛展直播。7月22日，更有次元女团4位成员莅临造物节舞台，为看展的粉丝带来精彩的跳舞串烧。

事实上，早在7月10日，淘宝造物节便鸠集快手二次元在线上发起了 #秀出你的二次元逛展装饰# 挑战赛行径，吸援用户参与进行骨子产出，投稿达东谈主可凭证粉丝量和播放量取得官方流量支撑，还有契机参与抽奖，解锁各式覆盖福利。

通过线上线下的联动，这次“次元逼近”行径精确定位年青群体，开释出快手二次元的遒劲势能。

精确触达年青用户

跟着Z世代蹂躏智商的崛起与民众对文化蹂躏追求的擢升，二次元已不再是小众家具，而是缓缓走进民众视线，浸透进中国年青一代群体中。同期，伴跟着年青一代关于二次元骨子越来越偏疼，二次元蕴含的买卖价值正逐步浮出水面。

凭证艾瑞《2019年中国动画行业辩论阐扬》数据泄露，高参与、高蹂躏中枢二次元用户数目仍是跨越1100万；动漫爱重者二次元用户仍是跨越2.9亿；而ACGN爱重者泛二次元用户数则是跨越了3.9亿。

这次与淘宝造物节的合作，恰是快手二次元生态在2021年要点扶抓的“三坑&潮玩”场地的第一个落地技俩。

行径前期，双便捷通过30多位头部+腰部二次元KOL组合造势，在快手站内发起了“次元逛展”的话题，指示用户关注线下展会。在开展首日，更是鸠集发起超百位coser逼近逛展，并通过次元盲盒、达东谈主邀请逛展、次元女团热舞等时势，完满浸透进二次元东谈主群。

通过线上线下的整联结销，一方面，快手进一步引发了二次元创作家的创作顾问，助力其快速成长，同期为行径增多了曝光量；另一方面，也彰显出快手二次元通过up主与用户的互动，全场地精确触达年青用户的营销智商。

撬动二次元买卖价值

本次“次元逼近”行径，覆盖达东谈主50+，全网曝光2亿+，在快手站内 #我的二次元逛展装饰# 作品数目则跨越7000，话题播放量超1亿，站外媒体（微博、小红书、微信社群、一又友圈等渠谈）曝光量相同跨越1亿。

在随处“老铁文化”的快手中，很多东谈主皆难以思象“次元力”竟有如斯遒劲的爆发性。事实上，自从2019年下半年，快手缓缓布局二次元垂类，通过爆更规划、火花新势力规划等多项扶抓以来，不到两年的技术，二次元范围的骨子决然具有不俗的影响力。

一方面，收成于快手庞杂的用户量，多半的年青东谈主以及二次元文化爱重者被得胜激活，为快手的二次元生态诞生提供滚滚赓续的簇新血液；另一方面，快手也在渐渐开释其二次元管事智商以及面向达东谈主和品牌的整联结销智商；二者相反相成，呈螺旋式上涨发展姿态。

值得一提的是，快手依旧在抓续参加二次元垂类，打造多元丰富的生态，这将极地面撬动二次元营销的买卖价值——这关于主打年青蹂躏者的品牌，或有品牌年青化诉求的企业而言，将领有极大的营销思象空间。

这次快手二次元x淘宝造物节行径的得胜，等于一次极佳的营销标准。

从挑战赛、二次元整联结销，再到动漫达东谈主合作、偶像类达东谈主（舞台扮演+逛展团逛展直播）等多方面全场地的营销整合，让快手不错找到与意见用户“对味”的疏浚骨子，精确深切用户圈层，有用触达意见群体，竣事传播链路。

此外，快手还未品牌方提供了定制化骨子制作与分发，精确触达疏浚年青用户。于是，一个线上线下整联结销链路，便逐步浮出水面。

在这条链路的背后，有一个数据值得关注：在快手二次元不雅众中，Z世代用户占比超85%——这代表了极大的买卖价值后劲。

不错思见的是，不啻于二次元，往时的快手将与不同圈层的群体树立起有用疏浚，取得其好感，这将为今后的更多达东谈主合作模式创造买卖价值，也将为合作品牌获取更优的营销增益。

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